Pour générer du résultat sur le web avec son site internet, il faut travailler sur le référencement naturel. Il s’agit de l’ensemble des algorithmes permettant à Google de positionner un site sur les résultats de recherche. Quelle importance d’être premier sur Google ? Qu’est-ce qu’une optimisation SEO(Search Engine Optimization) ?
Être premier sur Google, quelle importance ?
Un site internet qui ne génère pas de trafic et reste inactif pendant un certain temps risque de disparaître de la toile. Par conséquent, le positionnement du site sur les résultats de recherche joue un rôle important sur la vie du site.
En effet, les sites se trouvant à la première page de Google ont plus de chance d’être cliqués par les internautes. Ils regroupent à eux-seuls près de ¾ du taux de clic.
Dans le cadre du webmarketing, il est inutile d’avoir un site internet si celui-ci n’est pas visible par les cibles. Il est très rare que les consommateurs vont au-delà de la dixième page Google pour faire leur recherche. Ainsi, être à la première position est fondamentale pour qu’un site e-commerce soit rentable et fasse un retour sur investissement.
En outre, la visibilité et la présence durable sur la toile permettent à une entreprise de gagner en notoriété. L’augmentation du nombre de visiteurs et des taux de clics engendrés sur le site accroissent la confiance des internautes.
Pour être premier sur Google ou tout au moins améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche, il va falloir faire un travail de référencement web.
Être premier sur Google, comment faire ?
Google considère plusieurs critères pour indexer et référencer les sites sur les pages de résultat qui se résument aux point suivants :
- Les normes techniques
- Un contenu de qualité
- La notoriété et popularité
Les normes techniques sur Google
Avant le référencement, les sites passent par ce qu’on appelle l’indexation. Il s’agit d’une sorte de décryptage de langage utilisé sur le site. Google passe le site internet au crawl(exploration) via des robots dit Googlebot. A cet effet, tous les sites qui ne respectent pas les normes techniques imposées par Google restent inaccessibles ou indétectables par les moteurs de recherche.
Voici quelques unes de ces normes :
- Utilisation de la dernière version du langage HTML, un type de codage de site internet compréhensible pour Google.
- Le plan du site et le sitemap.xml doivent être lisibles pour les robots Google.
- Le site doit utilisé le protocole de transmission HTTPS pour plus de sécurisation
- La vitesse de chargement du site doit être très rapide.
- Le site doit être responsive, c’est-à-dire, lisible sur tablette et mobile.
- Aucun contenu dupliqué ou plagié.
Un contenu de qualité
Être indexé par les moteurs de recherche est déjà un premier atout pour un site web ; mais c’est le référencement qui rend un site actif et fonctionnel. Pour référencer ou positionner un site web, Google se base sur la qualité du contenu éditorial et visuel du site. On parle ainsi de référencement SEO pour Search Engine Optimization ou optimisation pour les moteurs de recherche. Voilà pourquoi, il est primordial de proposer un contenu optimisé, pertinent et bien orienté par un mot-clé principal.
Contenu unique
Google sanctionne les sites qui présentent des contenus dupliqués ou du copié-collé. Le contenu doit être unique, c’est-à-dire, qu’il ne doit pas reprendre les phrases déjà présentes sur d’autres sites.
Contenu de qualité
L’utilisation du champ sémantique du mot-clé principal de manière optimale est la clé pour enrichir un contenu de site.
Un contenu de qualité répond également à la requête des internautes. Généralement les rédacteurs web appliquent la règle des 5W : “What, Why, Who, When, Where” pour apporter les informations nécessaires et complètes.
Contenu structuré
Tout d’abord, le contenu doit être bien structuré avec des balisages de titre Hn(H1, H2, H3…), et que les paragraphes soient bien répartis.
Ensuite, les méta balises telles que la méta-title et la meta-description ainsi que les attributs Alt doivent être bien distingués.
Enfin, il est important d’intégrer le mot-clé principal de manière naturelle dans chaque partie stratégique du contenu.
Les liens internes
Les liens internes permettent à Google de passer d’une page à une autre et faire un lien entre les différents sujets traités sur le site. Ce sont des liens qui pointent vers une autre page du site.
La notoriété et la popularité
La stratégie du netlinking est la meilleure solution pour acquérir en notoriété et valoriser un site web par les moteurs de recherche.
En effet, cette technique consiste à intégrer des liens entrants ou “backlinks” depuis des sites de qualité. Le but est que ces sites populaires touchent un mot sur votre site, et y intègrent des liens qui mènent vers le vôtre.
Les moteurs de recherche, spécifiquement Google, accordent de l’importance pour les sites qui sont fortement recommandés sur le web. Les recommandations et les avis favorables sur votre enseigne ou votre entreprise incitent Google à positionner votre site à la première page.
Vous pouvez obtenir les liens d’un site partenaire, site internet d’un tiers, pages sur réseaux sociaux ou bien encore d’un annuaire en ligne.
Cependant, il est inutile d’encombrer le contenu avec de mauvais liens. Choisissez plutôt des sites qui sont reconnus.
